Kampánystratégia egy oldalon
Üzleti célból visszafelé építi fel a kampányt: mérhető cél, célcsoport, üzenet, csatornák, költségkeret-elosztás és mérési terv. A feltevéseket külön jelöli, hogy lásd, min áll vagy bukik a terv.
Töltsd ki a saját adataiddal
A sárgával jelölt részeket cseréld a saját adataidra.
EllenőrzésCtrl + Enter: másolás
Példa: kitöltve, mintaválasszal
- Termék
- Online könyvelőprogram egyéni vállalkozóknak, havi 4900 Ft
- Cél
- 300 új fizető előfizető március 31-ig
- Célcsoport
- Kezdő egyéni vállalkozók, főleg szolgáltatók; a könyvelőjüket drágállják, a NAV-tól tartanak
- Keret és idő
- 2,4 millió Ft, 10 hét
- Eddigi eredmények
- Facebook-hirdetésből 14 napos próbaidőszakra 2100 Ft-ért jön regisztráció, ebből 18% fizet elő
- Megkötések
- Adótanácsadást nem ígérhetünk; egy fő marketinges van
1. A cél lebontása 300 előfizető 18%-os próba-előfizető aránnyal kb. 1670 próbaregisztrációt jelent. 2100 Ft-os regisztrációs költséggel ez 3,5 millió Ft, vagyis a keret a mostani arányokkal nem elég. Két kar van: az arány javítása 18-ról 25%-ra (ekkor 1200 regisztráció, 2,5 millió Ft), vagy olcsóbb regisztráció.
2. Fő üzenet „Számlától az adóbevallásig egy helyen, könyvelő nélkül is átlátod.” Bizonyíték: próbaidő kártya nélkül, NAV-kapcsolat, ügyfélvélemények.
4. Keret
- 55% bevált Facebook-kampány
- 20% keresőhirdetés döntési szándékú kifejezésekre
- 15% a próbaidő alatti e-mail-sorozat és bemutató videók (ez javítja a 18%-ot)
- 10% tartalék tesztre
7. Legkockázatosabb feltevések
- Feltevés: a próba-előfizető arány e-mail-sorozattal 25%-ra emelhető. Ellenőrzés: az első két hét regisztrálóinak fele kap sorozatot, fele nem.
Szemléltető minta, Claude segítségével készült: azt mutatja, milyen jellegű és felépítésű válaszra számíthatsz. A többi ajánlott eszközzel a prompt várhatóan ugyanígy használható, de nem mindegyikben próbáltuk ki. A te eredményed más lesz. Hogyan készülnek a példák?
Miért működik?
A legtöbb kampányterv a csatornával kezd, és a végén derül ki, hogy a számok nem jönnek ki. Ez a prompt megfordítja a sorrendet: előbb kiszámoltatja, mennyi megkeresés kell a célhoz, és ha a keret kevés, azt már az első pontban látod.
A „feltevés” jelölés azért fontos, mert a modell hajlamos magabiztos piaci átlagokat mondani. Így a kitalált szám nem keveredik a tieddel.
Mire figyelj?
- A modell a te számaidból dolgozik. Ha az arányaid pontatlanok, a terv is az lesz; a lebontást ellenőrizd a saját adataidon.
- A csatornajavaslat általános tudásra épül, a te piacodat nem ismeri. Kezeld kiindulópontként, ne kész médiatervként.
- Bizalmas üzleti számot csak olyan eszközbe írj, amelyet a céged engedélyez.
Folytasd ezekkel
Ugyanabban a beszélgetésben küldd el, a válasz után.
- Írd meg a 2. pont üzenetére épülő három hirdetésszöveget, három különböző belépési ponttal.
- Készíts heti jelentéssablont az 5. pont mutatóival.
Kapcsolódó promptok
Összes marketing promptA/B teszt terve és kiértékelése
Hipotézisből tesztet tervez: mit mérsz, mekkora forgalom kell, meddig fusson, és előre rögzíti, mikor mi számít eredménynek. Ha már vannak adataid, segít kiolvasni őket túlértelmezés nélkül.
Kreatív brief ügynökségnek vagy alkotócsapatnak
Egyoldalas kreatív briefet ír, amelyből egy szövegíró és egy grafikus el tud indulni: egyetlen mondandó, kinek szól, mit gondoljon utána, kötelező elemek. Rákérdez arra, ami a briefedből hiányzik.
Célcsoport-kutatás: interjúterv és kérdéssor
Kutatási tervet és interjúvezetőt ír, amely a vásárlás valódi okait tárja fel: mi indította el a keresést, mivel hasonlították össze, mi tartotta vissza. Sugalmazó kérdések nélkül.
Értékajánlat megfogalmazása
Egy mondatban megmondja, kinek, mire jó a terméked, és miért téged válasszanak. Öt változatot ad különböző megközelítésből, és megmutatja, melyik állítás szorul bizonyításra.